Introduction
Les couleurs sur votre site Webflow sont très importantes. Elles permettront de créer votre identité visuelle et faire que les utilisateurs vous retiennent. Il faut alors choisir les bonnes couleurs, en fonction des théories de couleurs, mais aussi de la psychologie humaine.
Beaucoup de couleurs existent et une infinité de combinaisons sont possibles. C’est donc normal si vous avez été un jour bloqué à cette étape.
Votre but est d’attirer l’attention et de délivrer un message au client grâce aux visuels.
Pour ce faire, il y a plusieurs méthodes (et pas forcément les meilleures) lorsque vous choisissez une couleur :
- Choisir au hasard
- Prendre une palette déjà existante via un site spécialement conçu
Mais est-ce que ce sont forcément les bonnes couleurs pour votre site Webflow ? Est-ce qu’elles vont attirer l’attention de mon client ?
Pourquoi choisir les bonnes couleurs est essentiel ?
Les couleurs sont la première chose que l’on remarque. L’œil est attiré par les couleurs. Aussi, cela permet au client de juger à premier abord la marque et le site, sans vraiment connaître le contenu.
Créer une notoriété de marque
Cette notoriété de marque commence par les choix de couleurs, ce qui va permettre par la suite de reconnaître la marque parmi ses concurrents. Chaque marque a un choix de couleur spécifique et unique, ce qui la distingue des autres.
Par exemple, si l’on dit Coca-Cola, la première couleur qui nous vient en tête est le rouge. De même sorte que le bleu pour Twitter ou encore le vert pour Lacoste.
Ce n’est pas seulement un choix au hasard. L’objectif est de reconnaître votre marque en citant sa couleur principale et son secteur d’activité, sans même évoquer son nom.
La première impression
D’après plusieurs études, le jugement d’une marque ou d’un site web se fait dans les 90 premières secondes. Et ce jugement se fait, à 90% sur le choix des couleurs.
Il faut donc bien choisir ses couleurs pour laisser une bonne impression à son potentiel client.
Les éléments déclencheurs
La couleur principale de votre site Webflow est importante, mais tous les petits éléments qui composent votre site aussi. Les différents boutons, les zones de texte, … il faut penser à tout !
Par exemple, d’après une étude, un bouton destiné à déclencher une action d’achat est plus efficace s’il est en rouge plutôt qu’en bleu.
Pensez à l’impact que chaque couleur a sur notre psychologie pour choisir ses couleurs.
La théorie des couleurs
Afin de bien choisir ses couleurs, il vaut mieux connaître la théorie des couleurs pour comprendre comment les couleurs fonctionnent entre elles.
La théorie des couleurs se base sur la roue des couleurs. Elle inclut trois types de couleurs : primaires, secondaires et tertiaires.
- Les couleurs primaires : bleu, rouge et jaune.
- Les couleurs secondaires : ce sont les couleurs créées en mélangeant deux couleurs primaires. Orange, violet et vert.
- Les couleurs tertiaires : ce sont les couleurs obtenues en combinant des couleurs primaires et des couleurs secondaires. Bleu-vert, rouge-orange, …
Le schéma des couleurs
Le schéma des couleurs permet de déterminer quelles couleurs vont ensemble afin de définir une combinaison.
Il existe 3 schémas de couleurs principalement utilisés : monochromatique, complémentaire, analogue.
- Monochromatique : la combinaison est définie lorsque l’on choisit une couleur et toutes les variations possibles de cette couleur lorsqu’on y ajoute du blanc, du noir ou du gris.
- Complémentaire : c’est la combinaison de deux couleurs opposées. Par exemple : bleu et orange, vert et rouge, jaune et violet, … Ces combinaisons sont toujours composées d’une couleur froide et d’une couleur chaude et créé un contraste et une clarté dans le design.
- Analogue : la combinaison de 3 couleurs adjacentes ou plus sur la roue des couleurs.
Donc pour choisir les couleurs, il y a plusieurs cas de figure.
→ Soit la marque a déjà un logo, donc les couleurs de la marque sont déjà définies.
→ Soit le client n’a pas encore de logo, et dans ce cas, il faut bien comprendre la psychologie des couleurs.
La signification des couleurs
Chaque couleur a un but défini. Il faut donc d’abord déterminer notre objectif, ce qui aidera par la suite à choisir les bonnes couleurs.
- Bleu : sincérité, loyauté, confiance, sagesse
- Rose : amitié, harmonie, douceur, chaleur
- Blanc : pureté, innocence, paix, propreté
- Jaune : jeunesse, optimisme, amical, énergique
- Vert : nature, santé, détente
- Orange : succès, détermination, confort, liberté
- Violet : pouvoir, mystère, noblesse
- Noir : royal, élégance, formel, sophistiqué
- Rouge : amour, romance, intensité, force
Choisir les bonnes couleurs
Maintenant que vous en savez un peu plus sur les différentes théories et signification des couleurs, nous pouvons parler de quelques étapes qui vous permettront de choisir les bonnes couleurs pour construire votre site Webflow.
Etape 1 : La couleur dominante
Le choix de la couleur dominante est une étape cruciale puisque ce sera la couleur la plus présente sur votre site.
Cette couleur sera la couleur de votre fond de page.
Pour choisir cette couleur, référez vous aux valeurs que la marque souhaite transmettre et mettez les en relation avec la signification des couleurs.
Etape 2 : Les couleurs complémentaires
Après le choix de la couleur dominante, il faut choisir les couleurs complémentaires ainsi que les couleurs qui vont se démarquer dans votre site dans le but d’obtenir une action.
Lors d’un choix d’une couleur, il faut faire attention à ce que cette couleur ne soit pas trop similaire à une autre déjà utilisée dans le projet. Cela créerait une confusion visuelle qui risque de perdre l’utilisateur.
Plusieurs sites existent (comme mycolor.space) dans lesquels on met la couleur dominante choisie, et le site se charge de générer automatiquement des idées de couleurs complémentaires.
Etape 3 : Le ratio 60-30-10
Qu’est-ce que c’est ? Si l’on choisit 3 couleurs pour notre site web, une couleur va couvrir 60%, la seconde 30% et la dernière 10%. Ce ratio va permettre de garder une palette de couleur équilibrée sur tout votre site web.
Les 60% seront donc votre couleur dominante, les 30% la couleur complémentaire et les 10% la couleur qui va accentuer votre site.
Conclusion
Vous avez désormais toutes les clés en main pour choisir la palette de couleurs idéale pour votre site Webflow.
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